Les données volumineuses envahissent Hollywood

La 20th Century Fox a eu recours à des bracelets biométriques auprès d’un auditoire expérimental pour s’assurer que les scènes palpitantes du film Le revenant fassent effectivement grimper votre fréquence cardiaque. Voici un aperçu d’autres utilisations de la technologie prêt-à-porter et des données volumineuses dans l’industrie du divertissement.


The Revenant

C’est la saison des Oscars et les affiches qui font la promotion du célèbre film Le revenant en nomination dans de nombreuses catégories le qualifient de « chef-d’œuvre éblouissant à l’intrigue palpitante » qui vous procurera « une expérience cinématographique immersive unique ».

Hum… vraiment? Votre cœur s’emballera-t-il réellement lorsque vous regarderez Leonardo DiCaprio haletant et couvert de sang se frayer un chemin dans les contrées sauvages du Canada? Si l’on en croit les données générées par la technologie prêt-à-porter, assurément.

La 20th Century Fox a fait porter des bracelets biométriques de l’entreprise Lightwave Inc. à près d’une centaine de téléspectateurs durant des projections expérimentales du film. Ces dispositifs prêts-à-porter ont permis de suivre le rythme cardiaque, les mouvements et le taux de transpiration des participants, et même leurs « cris de surprise » lorsque ceux-ci étaient audibles » (il existe une mesure que vous ne trouverez pas dans l’analytique des données volumineuses). D’après les bracelets Lightwave, quatorze scènes ont été déclarées comme « palpitantes » parce qu’elles ont fait sensiblement bondir le rythme cardiaque des téléspectateurs.

Un dirigeant du studio de production Fox a expliqué que ce type de données constitue une « façon stricte » de mesurer les réactions d’un auditoire comparativement aux sondages ou groupes de discussion classiques, dont les résultats peuvent être influencés par d’autres téléspectateurs ou par la seule présence d’inspecteurs.

Tout le monde sait que les studios de production remanient de façon considérable le montage des films, abandonnent certains personnages ou modifient des fins entières à la suite de projections expérimentales. La Fox a toutefois déclaré qu’elle prévoyait utiliser les données biométriques principalement à des fins de commercialisation, comme le fait de pouvoir choisir les scènes les plus percutantes pour les bandes-annonces et les campagnes publicitaires.

À quelques semaines à peine de la remise des Oscars, nous vous présentons d’autres utilisations novatrices de la technologie prêt-à-porter dans divers secteurs de l’industrie des loisirs et du divertissement.

Télévision

La technologie prêt-à-porter est également utilisée afin de mesurer les réactions biométriques des téléspectateurs à des émissions et à des annonces publicitaires télévisées. En 2014, Innerscope Research Inc. a suivi les réactions biométriques de 80 téléspectateurs face à plus de 20 publicités du Super Bowl. Outre la surveillance de la fréquence cardiaque, du rythme respiratoire et de la température corporelle des participants, les dispositifs prêts-à-porter ont également permis de recueillir des données issues de certaines zones du cerveau en lien avec la mémoire, la récompense et avec ce qu’Innerscope appelle « la pertinence émotionnelle ».

Avec des données si pointues, il apparaît que l’acquisition d’Innerscope réalisée par Nielsen (eh oui, le spécialiste de la mesure d’audience télévisée!) l’année dernière coulait de source.

Musique

Entre la remise d’un Grammy et sa participation à la production du dernier album de Taylor Swift, la chanteuse et compositrice Imogen Heap a néanmoins trouvé le temps d’aider l’Institut de technologie du Massachusetts à inventer un gant qui fait de la musique.

Lorsque vous portez ce gant, chaque mouvement de la main ou du doigt produit un son différent correspondant à n’importe quel son « réel » (piano, batterie, etc.) que vous programmez dans le gant à l’aide d’un logiciel spécial. Une nouvelle façon de composer et de jouer de la musique que le Ganté, aurait sans doute voulu essayer.

Un autre type de dispositif prêt-à-porter donne un tout nouveau sens au terme « musique d’ambiance ». Lors du festival South By Southwest de 2013, l’entreprise japonaise Neurowear a fait la démonstration de son casque d’écoute Mico, qui sélectionne de la musique en fonction de votre humeur – humeur pouvant être détectée grâce aux ondes émises par votre cerveau. Malheureusement, même si le casque Mico tient toujours la vedette du site Web de Neurowear, tout ce dont nous avons entendu parler depuis 2013 concernant ce dispositif se traduit par un silence radio.

Événements sportifs

Le maillot Alert Shirt destiné aux amateurs de football australien permet à monsieur Tout-le-Monde de se mettre dans la peau d’un joueur professionnel – au sens littéral. Des données recueillies en temps réel sur le terrain sont transmises à ce t-shirt connecté via des électrodes, qui simulent grâce à des vibrations et à d’autres sensations ce qu’un joueur ressent physiquement durant un match – du plaquage d’un adversaire à l’effervescence que procure le marquage d’un but, les fans pourront vivre une expérience unique.

Concerts

Les écouteurs Here ont suscité beaucoup d’intérêt. Il vous suffit de glisser ces minuscules processeurs dans vos oreilles pour contrôler la façon dont vous entendez les sons de l’environnement réel qui vous entoure. N’avez-vous jamais rêvé de pouvoir augmenter le niveau des graves ou réduire le bruit de la foule lors d’un concert? Dans ce cas, ces oreillettes sont faites pour vous!

En conclusion, soulignons que la première entreprise dont nous avons parlé, Lightwave, n’est pas la seule à fabriquer des bracelets biométriques destinés au monde du divertissement et à celui du marketing. Le bracelet sensoriel XOX permet d’analyser l’état émotionnel d’un auditoire et de le projeter sur un écran sous forme de couleurs. Le concepteur de ce bracelet, le Studio XO, explique dans son site Web que ce dispositif peut contribuer à « personnaliser un contenu en fonction de l’humeur (de la personne qui le porte) ».

Pour revenir à notre point de départ, précisons que Studio XO fait partie intégrante de l’équipe de création de Lady Gaga, baptisée « Haus of Gaga ». On devrait peut-être créer un dispositif prêt-à-porter pour Leonardo DiCaprio afin de le prévenir avant que Gaga ne le frôle en passant derrière sa chaise lors de la prochaine cérémonie de remise des prix.

Image: 20th Century Fox

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